澄迈发布咖啡区域公共品牌和品牌口号

原题:一牌统领、多方共用

澄迈发布咖啡区域公共品牌和品牌口号

4月28日，在2026海南自贸港咖啡嘉年华开幕式上，澄迈县正式发布咖啡区域公共品牌。品牌标识以篆书“澄”字与咖啡豆形态有机融合，品牌口号“让世界兴奋起来”同步亮相。这意味着，拥有近百年咖啡种植历史的澄迈，将以统一、鲜明的区域品牌形象走向全国、链接全球。

2025年，澄迈咖啡全产业链产值达6.9亿元，集聚经营主体超750家。然而长期以来，除“福山咖啡”等个别子品牌外，澄迈咖啡缺乏一个覆盖全县、统摄全产业链的公共品牌，导致市场认知分散、溢价能力受限。

“发布区域公共品牌，不是要取代现有企业品牌，而是以一牌统领、多方共用的方式，提升澄迈咖啡的整体辨识度和市场话语权。”澄迈县福山咖啡文化风情镇管委会主任李素维表示，在自贸港咖啡加工增值免关税等政策红利加持下，澄迈咖啡产业正处于从“卖原料”转向“卖品牌”的关键阶段，亟需一个融合本土文化底蕴与全球审美趋势的视觉标识和价值主张。

据品牌设计团队介绍，品牌中文字体方面，“澄迈”二字取自苏轼《渡海帖》，“咖啡”两字也沿用相似字体，在笔墨意趣中呼应澄迈深厚的历史文脉。

标识以一颗饱满的竖立咖啡豆为视觉主体，内部以篆书“澄”字的笔意为设计起点，底部以简洁的咖啡枝叶与生豆进行托举，呈现出东方文化的线性表达与国际化极简风格的自然融合。

其中，“澄”字的篆书结构被巧妙嵌入图形，“口”部以咖啡拉花意象呈现，为标识注入产品维度的温度与细节美感。左侧留白与右侧纹理之间形成虚实对比，使标识在静与动、繁与简之间拥有呼吸感，展现出极简东方美学的平衡韵律。

底部的枝叶与生豆呈托举姿态，托起中央咖啡豆，象征自然的滋养、风土的承载与产业体系的支撑。竖立的咖啡豆与舒展的枝叶整体寓意澄迈咖啡根植土地、孕育自然的原生力量，也象征产业蓬勃向上、持续增长的发展势能。

与标识同时发布的品牌宣传口号为“让世界兴奋起来”。该口号源于咖啡本身带来的唤醒感与能量感，既代表一杯咖啡带来的味觉兴奋，也表达一种热带产地的活力表达、一种年轻化的生活态度，以及澄迈咖啡推动产业升级、链接全球消费者的品牌雄心。

“这不仅仅是一个口号，更是澄迈咖啡走向世界、参与全球竞争的姿态宣示。”活动现场，澄迈县政府相关负责人表示，澄迈将以区域公共品牌发布为新起点，通过构建咖啡价格指数、完善品质标准体系、深化文旅融合等举措，持续提升品牌含金量与市场影响力。